Pearlfisher 重新設(shè)計了咖啡利口酒品牌 Kahlúa,力求統(tǒng)一英國和美國的設(shè)計,并在體現(xiàn)其墨西哥傳統(tǒng)和咖啡風(fēng)味之間取得平衡。
Pearlfisher 高級策略師 Millie Rowe 表示,盡管 Kahlúa 最近進行了品牌重塑,但其在美國(其最大市場)取得的成功并不像在英國那么大。然而,Rowe 表示,Pearlfisher 對品牌所做的工作“不僅僅是修飾”,而是“全面改革”,涵蓋了視覺形象、戰(zhàn)略愿景以及品牌和包裝設(shè)計。Rowe 透露,隨著最近“全球轉(zhuǎn)向家庭調(diào)酒”,Kahlúa 認為它必須變得更加靈活并“重新確立其標志性”。
此前,這款啤酒有兩種不同的瓶身設(shè)計:英國版和美國版。Pearlfisher 創(chuàng)意總監(jiān) Jess Phillips 認為,前者“在審美上過于強調(diào)咖啡”,而后者“過分強調(diào)其傳統(tǒng)”,因此 Pearlfisher 著手為全球市場設(shè)計“一種和諧的設(shè)計”。
菲利普斯表示,Kahlúa 之前的標識已經(jīng)失去了“趣味感”,反而顯得“正式且以咖啡為中心”。菲利普斯補充道,新修改后的標識將咖啡豆作為 U 上的重音符號移除,在字母形狀上增加了額外的重量,并將 A 稍微向左傾斜,以在設(shè)計中添加“個性”。她認為 Kahlúa 的“標志性拱形標簽和獨特的瓶身結(jié)構(gòu)”是該品牌最具辨識度的資產(chǎn),因此保留了這些資產(chǎn)。標簽設(shè)計進行了重大更改,例如“簡化包裝上的文字,讓關(guān)鍵元素脫穎而出,而不會爭奪注意力”,菲利普斯說。
菲利普斯解釋說,英國版之前有“很多線條、網(wǎng)格和相互矛盾的文字”,而美國版則過于注重傳統(tǒng),并補充說“兩者都導(dǎo)致了一種有點混亂和脫節(jié)的信息傳遞方式”。她說,新設(shè)計旨在將 Kahlúa 定位為“原創(chuàng)”咖啡利口酒,這個短語已被納入標志鎖定中,而該品牌的徽章現(xiàn)在以金箔形式出現(xiàn),以進一步提升其貨架存在感。
Kahlúa 選擇新的宣傳口號是為了更好地傳達其采用 100% 純正咖啡豆的理念。消費者拿起瓶子時,會在瓶子背面的標簽上看到“自 1936 年以來一直致力于調(diào)制雞尾酒!”等字樣以及雞尾酒制作的細節(jié)。
廣州vi設(shè)計公司表示,墨西哥傳統(tǒng)仍在新標識中發(fā)揮著作用,通過幾何圖案體現(xiàn)出來,這些圖案受到墨西哥時尚、藝術(shù)和建筑幾何的影響,但又“帶有現(xiàn)代氣息”。菲利普斯表示,這些圖案采用了鮮艷的粉紅色、青綠色和橙色——靈感來自現(xiàn)代墨西哥的顏色——旨在“豐富酒瓶標簽的整體背景,并為 Kahlúa 品牌增添令人興奮的視覺維度和細節(jié)”。
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